2012/12/24
2012我国中央空调末端行业市场分析：中央空调末端产品在高端市场中的竞争态势相对较为缓和，这主要是由于末端产品作为主机设备的附属通常会采用捆绑的方式进行整体招标或销售。而在招投标项目的竞争中主机设备和工程安装金额占据了项目的绝对多数资金，所以项目竞争的焦点并不会围绕末端产品展开。这便在实际上造成了末端产品在高端市场中的竞争较为缓和。
中央空调末端产品属于较成熟的产品市场，技术差异小，产品同质化比较明显。由于用户在采购此类产品时对品牌要求不是太高，进入市场的门槛较低，此前的市场竞争较为混乱，厂家众多。江苏靖江和山东德州经过几十年的历史沉淀，成为了国内重要的两大中央空调配套设施集散地。 总体来看，三种类型的企业构成了末端市场中的主要力量。四大美资品牌由于在绝对值上领先，他们成为末端产品市场的重要组成部分，但末端产品在他们的定位中永远占不了主导地位。以新晃、卡尔顿、西屋康达、风神为代表的专业化、规模化末端产品生产企业他们将成为末端市场中的中坚力量。由于他们目标清晰、操作规范所以将逐渐主导末端产品市场。众多的作坊型小企业广泛存在、队伍庞大然而尽管他们在眼下支撑了全国末端市场的规模，但他们对行业的整合没有足够的抵御性。
目前，我国空调末端行业呈现快速发展趋势，从生产到销售的各个环节都日渐成熟，也涌现出了一批优质企业，市场潜力的巨大更是毋庸置疑。在快速发展的同时也要适度停下脚步来观察自身的不足，不断的反思和借鉴才能在未来的行业发展中取得和国际大鳄博弈的资本及行业话语权。 专家指出，中央空调效能的充分发挥不仅依赖于系统的设计与安装，也依赖于末端产品的功能与工艺设计、制造品质、安装与维护等关键因素。未来空调末端的优化设计及附加功能的发展将成为创造不同行业所需的个性化、特殊化室内环境的重要手段。 这不仅是末端产品市场营销的“卖点”而且将成为末端制造商通过差异化竞争创造品牌个性、提高附加值的技术核心所在，也是中央空调主机企业建立战略合作伙伴的重要选择标准之一。通过强化产品竞争力，结合对细分市场的差异化营销，增强对最终用户的渗透能力，增强自有品牌的影响力以此扩大对工程商、代理商的影响力，这才是中央空调末端制造商的市场发展方向。
中央空调将会广泛应用于家庭，成为真正的市场宠儿，需要我们共同的努力和发展。
